Оценка стоимости товарного знака

Все самое интересное по теме: "Оценка стоимости товарного знака" с выводами специалистов. Актуальность информации на 2020 год вы всегда можете уточнить у дежурного юриста.

Оценка товарного знака он-лайн

Для самостоятельной приблизительной оценки стоимости исключительного права на товарный знак мы предоставляем возможность воспользоваться нашим бесплатным он-лайн калькулятором стоимости.

ВНИМАНИЕ: Данный калькулятор предназначен только для приблизительного расчета стоимости товарных знаков, которые уже используются в коммерческих целях, то есть для производства и продажи товаров. Использование калькулятора для оценки знаков, которые не используются в коммерческих целях приведет к неверным выводам. Калькулятор основан на доходном подходе, поэтому при расчете стоимости не принимаются во внимание затраты, произведенные для создания или приобретения товарного знака. Результат стоимости, полученный с помощью этого калькулятора, следует воспринимать лишь как грубое приближение (ориентир), а для точной и ответственной оценки необходимо обращаться к профессиональному оценщику.

Как пользоваться калькулятором:

  1. Укажите сколько полных лет товарный знак уже используется для продажи товаров или услуг.
  2. Укажите годовой валовой доход от реализации товаров и услуг под оцениваемым товарным знаком в рублях.
  3. Укажите наиболее вероятный, по вашему мнению, оставшийся срок полезного использования товарного знака в годах.
  4. Укажите ожидаемый (прогнозный) среднегодовой рост годового валового дохода от реализации товаров и услуг под товарным знаком в процентах.
  5. Укажите отрасль, к которой относятся товары, продаваемые под оцениваемым товарным знаком.
  6. Укажите сколько различных наименований товаров (услуг) выпускается под оцениваемым товарным знаком.
  7. Укажите на какой территории продаются товары (услуги) под оцениваемым товарным знаком.
  8. Нажмите кнопку «Оценка».

Источник: http://www.c-a.ru/ocenka_tovarnogo_znaka_on-line.htm

Независимая оценка интеллектуальной собственности

Определение интеллектуальной собственности (ИС)

В Гражданском Кодексе РФ (часть IV, статья 1225) принято следующее определение интеллектуальной собственности:

«Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

  1. произведения науки, литературы и искусства;
  2. программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);
  3. базы данных;
  4. исполнения;
  5. фонограммы;
  6. сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);
  7. изобретения;
  8. полезные модели;
  9. промышленные образцы;
  10. селекционные достижения;
  11. топологии интегральных микросхем;
  12. секреты производства (ноу-хау);
  13. фирменные наименования;
  14. товарные знаки и знаки обслуживания;
  15. наименования мест происхождения товаров;
  16. коммерческие обозначения».

В соответствии с общепринятой классификацией всю интеллектуальную собственность можно разделить четыре основных раздела:

  • промышленная собственность — патенты на изобретения, патенты на селекционные достижения, патенты на промышленные образцы, свидетельства на товарные знаки, свидетельства на знаки обслуживания;
  • объекты авторского права и смежных прав — произведения науки, литературы, музыки, живописи и иных видов искусства;
  • программы для ЭВМ, базы данных и топологии микросхем;
  • информация, представляющая коммерческую тайну и ноу-хау — знания технического, финансового или административно-управленческого характера приносящие или могущие приносить, доход или иную пользу, результаты научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, не охраняемая патентами проектная, конструкторская и технологическая документация.

Различие между интеллектуальной собственностью и нематериальными активами

Для успешной работы с объектами интеллектуальной собственности необходимо уметь их правильно классифицировать. Как избежать ошибок при такой классификации? Для этого нужно научиться разделять такие понятия как «нематериальные активы» и «интеллектуальная собственность». Нематериальные активы – это более широкий класс объектов, включающий в себя, в том числе и интеллектуальную собственность. Нематериальные активы можно определить как совокупность прав на следующие объекты:

  • объекты интеллектуальной собственности;
  • отложенные затраты (например, при проведении научно-исследовательских работ);
  • лицензии на пользование земельными участками и природными ресурсами;
  • заключенные соглашения на получение определенных преференций (возможностей), несущих потенциальную экономическую выгоду;
  • гудвилл (деловую репутацию) предприятия.

То есть, интеллектуальная собственность – это, безусловно, нематериальный актив, но в то же время не все нематериальные активы можно классифицировать как интеллектуальную собственность.

Правовая охрана объектов ИС

Согласно гражданскому законодательству РФ, интеллектуальная собственность юридических лиц и граждан находится под правовой охраной государства. Наиболее распространенный вид правовой охраны — это патентование с последующим получением государственного патента и регистрация с последующим получением свидетельства. Эти виды правовой охраны предоставляются для изобретений, полезных моделей, товарных знаков (знаков обслуживания) и некоторых других ОИС.

Следует отметить, что правовая охрана ОИС в России со стороны государства не ограничивается только патентной защитой. Например, такие объекты как ноу-хау, произведения литературы и науки и другие, не подлежат обязательной регистрации и не патентуются, но, тем не менее, права на использование таких объектов охраняются государством. В данном случае государственная правовая охрана выражается в соответствующих положениях Гражданского Кодекса и ряда профильных законов – таких как федеральный закон N98-ФЗ «О коммерческой тайне», а также в многочисленных международных соглашениях и конвенциях, к которым присоединилась наша страна.

ИС как объект оценки

Что представляет собой интеллектуальная собственность как объект оценки? С юридической точки зрения, при «продаже» интеллектуальной собственности, происходит передача исключительного права на объект ИС. Современная редакция российского Гражданского кодекса (часть IV, статья 1229) трактует исключительное право в отношении объекта интеллектуальной собственности следующим образом:

«Гражданин или юридическое лицо, обладающие исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (правообладатель), вправе использовать такой результат или такое средство по своему усмотрению любым, не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации (статья 1233), если настоящим Кодексом не предусмотрено иное. Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).

Другие лица не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации без согласия правообладателя, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Кодексом».

Исключительное право на объект ИС является имущественным правом, то есть с ним можно поступать так, как и с любым другим имуществом – его можно продать, обменять, подарить и т.п. Поскольку рыночная стоимость любого объекта проявляется в обмене (продаже), то при оценке рыночной стоимости интеллектуальной собственности объектом оценки будет исключительное право на данную ИС.

Читайте так же:  Размер пособия при рождении ребенка порядок получения

Заметим, что личные неимущественные права в отношении интеллектуальной собственности – такие как право авторства, право на защиту репутации автора, право на обнародование, право на имя – хотя и защищаются законом, но оценке не подлежат, так как они неотделимы от владельца.

Услуги по оценке интеллектуальной собственности

В основе стоимости (ценности) объекта интеллектуальной собственности лежит его способность приносить доход своему владельцу. Если объект обладает такой способностью, то он обладает и стоимостью, которую можно оценить.

Доход от объекта ИС генерируется в процессе его коммерческого использования, поэтому из всего многообразия интеллектуальной собственности наиболее часто нам приходится оценивать те объекты, которые достаточно широко представленные в коммерческом обороте. К таким объектам относятся:

В данном случае под коммерческим оборотом мы подразумеваем всю совокупность возможных операций как с объектом ИС, так и с отдельными правами в отношении объекта ИС, а именно:

  • купля-продажа;
  • взнос в уставный капитал;
  • передача во временное пользование;
  • заключение лицензионного договора;
  • нотариальное оформление наследства;
  • постановка на бухгалтерский баланс юридического лица;
  • изменение балансовой стоимости объекта ИС в бухгалтерском учете компании;
  • приватизация объектов научно-технической сферы;
  • передача в залог;
  • определение размеров налогооблагаемой базы;
  • определение размеров ущерба правообладателю при неправомерном использовании ИС;
  • расчет вознаграждения авторам, создавших ИС;
  • привлечение внешнего инвестора и др.

Оценка объектов интеллектуальной собственности часто сталкивается с трудностями, связанными с определением достаточной информационной базы, на основании которой оценщик производит расчет стоимости.

В зависимости от текущего использования объекта ИС и его потенциала, мы предлагаем три основные стратегии оценки:

1. Если объект интеллектуальной собственности уже используется в коммерческих целях (т.е. для получения дохода), то его оценка будет основана на реальных данных о его коммерческой эффективности. В качестве показателей эффективности могут выступать: 1) выручка от продаж товаров (услуг), произведенных с использованием оцениваемого объекта ИС; 2) Экономия на затратах (снижение себестоимости) при производстве товаров (услуг), обусловленная использованием объекта ИС.

2. Если объект интеллектуальной собственности еще не используется в коммерческих целях, но имеет обоснованный потенциал коммерческого использования, то его оценка будет основана на тех же данных, что перечислены в п.1, с тем лишь различием, что при оценке будут использованы не фактические, а прогнозные показатели. Точность такой оценки целиком зависит от точности бизнес-плана коммерческого использования объекта ИС.

3. Если объект интеллектуальной собственности не используется в коммерческих целях и не имеет потенциала коммерческого использования в обозримом будущем, то его оценка проводится затратными методами (метод учета затрат на замещение или восстановление). В данном случае, стоимость объекта ИС, в основном, определяется величиной затрат на его создание.

В течение более чем 15-ти летнего периода успешной работы, наша компания накопила огромный опыт в сфере оценки различных видов интеллектуальной собственности. Наши специалисты готовы проконсультировать вас по всем интересующим вопросам по телефону (495) 726-86-74, по рабочим дням с 10.00 до 18.00.

Оценка интеллектуальной собственности онлайн

В ситуации, когда нужно быстро оценить объект интеллектуальной собственности, а точность оценки при этом не слишком важна, мы предлагаем воспользоваться нашими онлайн калькуляторами. С помощью этих калькуляторов можно узнать примерный ориентир стоимости патента, компьютерной программы или товарного знака.

Эти калькуляторы предназначены для онлайн оценки интеллектуальной собственности, которая либо уже используется в коммерческом обороте (приносит доход своему владельцу), либо готова к такому использованию в ближайшем будущем. Те объекты ИС, которые не могут использоваться для получения прибыли, требуют других моделей расчета стоимости.

Оценка патента онлайн:

Оценка программного обеспечения онлайн:

Калькулятор
«Он-лайн оценка стои­мости программ для ЭВМ «

Оценка стои­мости товар­ного знака он-лайн:

Калькулятор
«Оценка стои­мости товар­ного знака он-лайн»

ВНИМАНИЕ: Результаты оценки, полученные с помощью этих калькуляторов, следует рассматривать только как приблизительный ориентир стоимости, для получения точных результатов следует обращаться к независимому оценщику.

Источник: http://www.c-a.ru/intellectual.htm

Оценка товарного знака и торговой марки

Расценки на услуги здесь

Товарный знак – запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Он относится к категории объектов интеллектуальной собственности (ОИС). Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе. При оценке товарных знаков под объектом оценки подразумеваются права на него (или «исключительное право на использование товарного знака»).

Сроки и цены

Москва Московская область Регионы
Стоимость, руб. от 30 000 от 30 000 от 30 000
Сроки, раб. дн. 10-25 10-25 10-25

Объекты оценки

  • Торговые знаки
  • Торговые марки
  • Фирменные наименования
  • Иные отличительные признаки товаров и услуг

Определение рыночной стоимости данных нематериальных активов тесно связано с оценкой бизнеса и производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение цены объекта через определение значимости влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Факторы влияющие на стоимость

Безусловно, наиболее важными характеристиками, которые учитываются при оценке стоимости товарного знака, являются его распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В конечном случае все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака. Во многих случаях стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

На цену торговой марки или знака также влияют :

  1. Характеристика ОИС или товаров с их использованием, сравнение с аналогами.
  2. Рынок использования ОИС.
  3. Себестоимость товара и его цена.
  4. Показатели получения доходов с технической, эксплуатационной, экологической и экономической точки зрения.
  5. Влияние использования ОИС на объёмы продаж всей продукции компании или отдельных видов.
  6. Прибыль от продажи самих ОИС.
  7. Производственные затраты (на покупку имущественных прав, на их правовую защиту, на маркетинг)
Читайте так же:  Пешеходы и пассажиры — какие правила должны соблюдать по пдд

Особенности оценки торговой марки

Оценочная экспертиза перечисленных торговых марок и знаков может проводиться при их продаже или продаже бизнеса целиком, переоценке активов компании, при взносе в уставной капитал, при передаче права использования ОИС по договору франчайзинга, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием бренда и т.д.

В некоторых случаях, например, при продаже бизнеса, целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае производится также оценка гудвилла или деловой репутации компании. Определение стоимости гудвилла производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость ОИС может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Оценка торговой марки – это чаще всего определение цены ее репутации или гудвилла. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, его цена может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им.

Документы, необходимы для оценки

Все необходимые документы вы можете скачать на этой странице

Если Вас интересует оценка стоимости товарного знака компании — обратитесь к нам, используя контактную информацию. Звоните, мы поможем!

Источник: http://www.bk-arkadia.ru/servicecost4_2/

Оценка товарного знака в Москве и Московской области

Услуги независимой оценки товарного знака – доступные цены в Москве и Московской области: для вас работают эксперты по всем видам интеллектуальной собственности

Товарный знак, который также называют товарной маркой или торговой маркой, — один из самых распространенных видов интеллектуальной собственности, требующей в определенных ситуациях независимой оценки.

Этот нематериальный актив часто оказывается наиболее ценным объектом при проведении разного рода сделок или иных процессов.

Чем старше и популярнее товарный знак, тем более высокую стоимость он имеет для своего владельца и других сторон сделок.

Интересно, что эта категория интеллектуальной собственности даже при полном разорении фирмы-владельца, перепродаже, слиянии, прочих, вроде бы, негативных ситуациях редко обесценивается.

Хорошо «раскрученный» товарный знак не только сам поднимется в цене, но может и положительно повлиять на рост собственного бренда, марки нового владельца.

Стоимость товарного знака определить крайне сложно. Для этого эксперту предстоит глубоко изучить не только рынок и выявить ориентировочную ценность конкурирующих аналогов, но также проанализировать историю объекта, документацию по нему и многие другие моменты.

Кто способен дать точную оценку товарного знака в Москве и Московской области

Очевидно, что при такой значимости товарных знаков дать точную оценку данного вида интеллектуальной собственности может только профессионал с богатым практическим опытом. Помимо знаний и навыков, выбранный вами специалист должен быть честным и ответственным. Оценка товарного знака не терпит дилетантства и невнимательности к мелочам.

Обращайтесь в Группу компаний «Платинум»

Мы профессионально занимаемся независимой оценкой и экспертизой.

Оказываем разные виды оценочных услуг, включая оценку интеллектуальной собственности.

Крайне редко в профильных компаниях есть сотрудники, знающие все тонкости этой узкой сферы. У нас работают эксперты с богатым практическим опытом, которые гарантированно выполнят работу грамотно и объективно.

Специалисты ГК «Платинум» имеют квалификационные сертификаты, членство в СРО, полис страхования ответственности.

Представительства компании открыты в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Стерлитамаке, Самаре, Ижевске.

В нашем штате есть также юристы, которые готовы защищать отчеты, сделанные сотрудниками, в суде и доказать объективность результатов.

В каких ситуациях владельцам требуется независимая оценка товарного знака

Оценка товарного знака требуется в самых разных ситуациях. К нам обращаются, если необходимо:

  • внести товарный знак как часть уставного капитала;
  • оформить куплю-продажи товарного знака;
  • реструктурировать предприятие (поглощение, слияние и пр.);
  • определить ущерб от подделки, фальсификации товаров/услуг, определить экономический ущерб из-за нелегального использования марки;
  • продать предприятие или бизнеса вместе с активами (узнаваемый, «раскрученный» торговый знак ощутимо повышает рыночную стоимость предприятия);
  • заключить лицензионное соглашение (франчайзинг);
  • использовать как залог при кредитовании;
  • застраховать этот вид интеллектуальной собственности;
  • внести в исковые документы при возникновении судебных разбирательств, в т. ч. связанных с незаконным использованием чужого знака;
  • провести процедуру банкротства, когда для ликвидации имущества несостоятельного предприятия важно определить точную стоимость всех видов нематериальных активов.

В этих и других ситуациях мы оперативно и грамотно выполним задачу.

Особенности заказа и стоимость услуги оценки товарного знака

Видео (кликните для воспроизведения).

Заказать услуги специалиста ГК «Платинум» можно по телефону или в режиме онлайн. Отправьте запрос на email или непосредственно с сайта. Вам потребуется собрать и предоставить определенный пакет документов (копии, заверенные печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки). В него входят:

  • персональные данные заказчика (владельца), а для представителя также документ, подтверждающий полномочия;
  • подтверждение государственной регистрации организации;
  • финансовая отчетность за 3-4 года (форма № 1,2) предприятия, имеющего права на использование объекта оценки;
  • данные об авторах, работавших над дизайном товарного знака, смета расходов на разработку, внедрение, популяризацию, охрану прав;
  • данные о рынках сбыта, где присутствуют товары/услуги, реализуемые под ТЗ, источниках получения доходов от применения ТЗ;
  • данные о коммерческом использовании марки за 3-4 год (планируемая валовая выручка необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и прочие экономически важные показатели);
  • информация о наличии обременении на использование объекта оценки;
Читайте так же:  Как разделить лицевой счет в квартире с долевой собственностью

Более точный список согласуется со специалистом, который будет заниматься профессиональной оценкой объекта вашей интеллектуальной собственности. После получения документов определяется стоимость оценки, оформляется договор.

Стоимость услуги оценки товарного знака у нас всегда доступна. Мы не завышаем цены. Стараемся держать их на среднем по рынку профильных услуг уровне. Это вполне реальная компенсация за серьезную работу настоящего профессионала.

Бесплатная предварительная консультация поможет вам понять важность обращения к квалифицированным экспертам ГК «Платинум» при необходимости получения услуги оценки товарного знака.

Источник: http://ocenka-m.com/nezavisimaya-otsenka/otsenka-intellektualnoy-sobstvennosti/otsenka-tovarnogo-znaka/

Оценка стоимости товарного знака

Товарный знак – это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Преимущества тем больше, чем лучше «раскручен» товарный знак. Часто вместо понятия «товарный знак» применяется термин «бренд». Тем не менее, «бренд» – более широкое понятие, включающее не только символ производителя, но и весь набор связанных с ним ассоциаций в сознании потребителя.

Экспертом по вопросу оценки товарных знаков выступил Виталий Шульгин, исполнительный директор инжиниринговой компании «Шульгин и партнеры».

Функции товарного знака

К главным функциям товарного знака можно отнести:

  1. Продвижение товаров или услуг. Репутация и узнаваемость товарного знака помогают завоевать доверие потребителя;
  2. Защита товаров и услуг от недобросовестной конкуренции и подделок.
  3. Максимизация выручки от реализации товаров и услуг посредством использования ТЗ.

Понятие оценки товарного знака

Ценность «раскрученного» ТЗ для правообладателя заключается в том, что он создает дополнительные денежные потоки по сравнению со «средним» товаром или услугой. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия. Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ.

Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него. Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода (а также отказ от его применения) должно быть обосновано оценщиком. Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака.

Цели оценки товарного знака

На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин. Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам.

Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса. Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании. Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке.

Во-вторых, это ситуации, связанные с распоряжением правами на товарный знак. При продаже лицензии или при отчуждении права независимая оценка может помочь правообладателю обосновать цену сделки. Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами (как правило, для оптимизации налогообложения). Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке.

Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Чаще всего, это ситуации незаконного использования чужого товарного знака, в которых для обоснования суммы компенсации необходим расчет упущенной выгоды правообладателя».

Виды стоимости товарного знака

Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить. Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:

  • рыночная – наиболее вероятная цена, по которой товарный знак может быть отчужден на открытом рынке, когда все стороны действуют разумно, в своих интересах и обладают полной информацией о предмете сделки;
  • инвестиционная – стоимость ТЗ для определенного инвестора при конкретных условиях инвестирования. Яркий пример – оценка ТЗ для его внесения в качестве вклада в уставной капитал.

Подходы к оценке товарного знака

В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:

  • доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);
  • затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);
  • сравнительный (использование объектов-аналогов).

Затратный подход

Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака.

По общему правилу, применяя затратный подход, оценщику необходимо определить количество вложений, необходимых для «создания» объекта или его аналога с идентичной полезностью. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.

По этой причине, чаще всего на практике применяют метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.

В качестве таких вложений могут выступать:

  • затраты на разработку дизайна;
  • стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
  • соответствующие патентные и иные пошлины;
  • затраты на маркетинг и другие.

Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ. Рассмотрим оценку товарного знака на примере.

Читайте так же:  Порядок организации родов в америке — преимущества и особенности

Пример 1

Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору.

Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак. Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход. Состав затрат приведен в таблице 1.

№, п/п

Состав затрат

Стоимость, рублей

Пошлина (подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ)

Услуги патентного поверенного

Затраты на разработку дизайна

При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Размер предпринимательской прибыли должен быть не менее ставки рефинансирования ЦБ (на дату оценки 16%). Стоимость товарного знака составит:

47 000 х 1,16 = 71 920 рублей.

Сравнительный подход

Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом. Кроме того, информация по сделкам остается закрытой.

Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин. В дополнение к отмеченной ранее чрезвычайной уникальности каждого объекта оценки — товарного знака, уместно добавить, что в нашей стране вообще крайне редко раскрываются суммы сделок с участием интеллектуальной собственности. Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.

Не смотря на это, существует мнение, что при оценке товарных знаков сравнительный подход можно применять на основании данных, публикуемых на различных «биржах» или «магазинах» товарных знаков, где любой правообладатель товарного знака может предложить покупку своих интеллектуальных прав, например БрендМаркет. Однако некоторые эксперты считают, что использование таких данных в расчетах является некорректным: они отражают намерения только «продавцов», и нет гарантий, что по заявленной цене кто-то произведет покупку. «На наш взгляд, вопрос неоднозначный и спорный», – заключил Виталий Шульгин.

Доходный подход

Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака. Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов. Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:

  1. определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
  2. делается прогноз денежных потоков;
  3. денежные потоки приводятся к дате оценки.

Выделение экономического эффекта

Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки. Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.

В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки.

Первый способ – это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.

Второй способ – определение дополнительного дохода, который возникает в результате использования объекта оценки («преимущество в прибыли»). Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов.

Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти. Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу. Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти. Таким образом, вся сложность применения данного метода заключается в ее корректном расчете, для чего существует огромное количество методик».

Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand. Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности. Для оценки ставки роялти можно использовать «стандартные» ставки, приведенные, например, в работах Г.Г. Азгальдова, Н.Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE. Подробнее об оценке ставок роялти можно узнать в интервью с Дмитрием Шульгиным.

Пример 2

Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н.С. и Ливинцовой М.Г, СПбПУ (Санкт-Петербург) на международном симпозиуме «Интеллектуальная собственность и инновации: лучшие мировые практики».


Статью подготовила Наталья Ничкова совместно с Виталием Шульгиным

Источник: http://www.estimatica.info/assessment/intellectual-property/140-otsenka-stoimosti-tovarnogo-znaka

Оценка товарного знака

Интеллектуальная собственность для любой компании или же предприятия имеет особую ценность. Одной из разновидностей подобной собственности считается товарный знак. Именно он придает товару отличительный вид, чтобы конечный потребитель сумел опознать его и запомнить. Поэтому именно от него зависит, насколько высокими будут процентные показатели продаж, а соответственно и прибыль предприятия. Следовательно, представители предприятий стараются сделать их наиболее узнаваемыми, не жалея ресурсов для раскрутки.

Назначение оценки товарного знака

Любой товарный знак имеет такую же рыночную стоимость, как разные активы. Поэтому необходимо провести оценку данного интеллектуального продукта, определив его реальную стоимость. Для этого потребуются документы для оценки товарного знака, которые должен предоставить квалифицированным оценщикам заинтересованный заказчик. Также подобная оценка может потребоваться для его продажи, для введения в общий актив компании или же иных целей.

Читайте так же:  Уголовная ответственность за наемничество по 359 статье

Нередко данную услугу заказывают с целью передачи товарного знака для франчайзинга. Эффективным оценка и с целью привлечения инвесторов. Бывают случаи несанкцированного использования товарных знаков. В подобных ситуациях оценка позволяет выявить размер ущерба, нанесенного мошенниками. Также оценка требуется руководству компаний чтобы принять эффективные управленческие решения.

Процедура оценки товарного знака

Затратный подход к оценке товарного знака всегда оправдан, так как подобные вложения принесут в ближайшем будущем ощутимые результаты. Поэтому задаваясь вопросу — зачем нужна оценка товарного знака, необходимо подумать о перспективе и выгоде, которую принесет данная процедура для бизнеса. Любой метод оценки товарного знака предусматривает прежде всего предоставление заинтересованной стороной необходимой информации о предприятии. Процедура начинается с беседы, во время которой профессионалы нашего центра уточняют данные о владельце, узнают особенности производственного процесса и специфике выпускаемых товаров. Важно, чтобы наши специалисты получили исчерпывающие данные о товарном знаке, расходах на его поддержку. Также они всегда интересуются ближайшим пятилетним бизнес-планом компании.

Стоимость оценки товарного знака

Независимая оценка товарного знака у нас осуществляется высококвалифицированными специалистами, обладающими многолетним опытом работы в данной области экспертизы. Стоимость услуги определяется в зависимости от различных факторов. Прежде всего учитывается узнаваемость товарного знака. Ведь именно от популярности и востребованности зависит и общая стоимость данной формы интеллектуальной собственности. Для этого они изучают насколько товарный знак распространен в определенном регионе или же в мировом масштабе. Также специалисты центра внимательно изучают востребованность потребителем выпускаемых конкретным предприятием товаров или же сервисов.

Цены на оценку товарного знака

Услуга Время проведения и стоимость
Оценка товарного знака От 3 дней, от 20000 руб.

Телефон:
+7 (495) 668-64-79

Чтобы оценка рыночной стоимости товарного знака была исчерпывающей наши эксперты внимательно изучают показатели продаж продукции, выходящей под определенным товарным знаком. Чтобы получить представление о значимости подобной оценки, необходимо уделить внимание мировым рейтингам. Например, наиболее дорогими сегодня считаются товарные знаки Майкрософт, Фейсбук, Apple или же Гугл. В топ-пятерку попала и Кока-Кола. Стоимость перечисленных товарных знаков исчисляется десятками миллионов. Следовательно, важна оценка стоимости товарного знака любой корпорации или же предприятия.

Результат оценки товарного знака

Выполненная нашими профессионалами оценка товарного знака приносит заинтересованной стороне множество преимуществ. После завершения подобной оценки наши специалисты создают соответствующую отчетную документацию, указывая рыночную стоимость конкретного знака. Составляется такая документация с учетом действующих норм или же требований законодательства. Соответственно, она имеет абсолютную правовую силу и может быть использована в любых инстанциях. Подобные отчеты необходимы для реализации знака или же определения нанесенного недобросовестными пользователями ущерба.

Заключительный отчет, составленный сотрудниками нашего центра содержит в себе массу полезной и даже необходимой информации. В такой документации указываются исчерпывающие данные о заказчике, также как и информация о самом оценщике. Кроме этого описаны использованные стандарты процедуры оценки, специфичность бизнес-деятельности предприятия. Важным моментом является профессиональный анализ рынка. Например, если выполняется оценка товарного знака в Москве, то в документации приводится исчерпывающий обзор столичного рынка. Также приводится исчерпывающая информация о финансово-хозяйственной деятельности компании.

Виды оценки товарного знака

Существует несколько методик проведения оценки товарных знаков. Прежде всего необходимо отметить затратный способ. Такая экспертиза подразумевает определение точного количества вложений, которые ушли на создание знака. При этом специалисты нашего центра учитывают все финансовые средства, выделенные на создание дизайна, маркетинговые цели или же иные затраты, в том числе и расходы на патентное бюро. Благодаря подобной процедуре определяется точная сумма, потраченная на товарный знак. Сравнительный метод применяется, когда экспертам удается найти аналог существующего товарного знака. Для подобного сравнения специалисты центра используют расценки, зафиксированные владельцами аналогичных товарных знаков. После получения подобной информации определяется общая стоимость знака и фиксируется в соответствующей документации.

Основным же считается оценка товарного знака доходным подходом, который позволяет специалистам определить наиболее точную рыночную стоимость знака. Основным подходом данного метода является определение объема выгод для потенциального владельца товарного знака, если он примет решение о его покупке. Для этого профессионалы центра определяют получаемую предприятием-владельцем знака в момент проведения оценки финансовую отдачу. Также рассчитывается экономический эффект товарного знака. Кроме этого задачей экспертов является спрогнозировать будущие денежные потоки. Вообще методика оценки товарных знаков зависит от конкретного случая, задачи заинтересованной стороны и профиля предприятия.

Преимущества оценки товарного знака

Рыночная оценка товарного знака принесет владельцам множества преимуществ, которые могут иметь важнейшее значение, если потребуется выполнение различных операций. Благодаря профессиональной команде нашего экспертного центра, заинтересованный заказчик сумеет сэкономить время. А стоимость услуги по оценке товарного знака у нас наиболее доступная. Мы работаем на основе договорной документации и ни при каких обстоятельствах не нарушаем оговоренные сроки. Любой товарный знак как объект оценки, требует особого подхода и профессионализма. Поэтому подобной работой в нашем центре занимаются лишь высококвалифицированные специалисты, гарантирующие качественное выполнение возложенных на них задач. С каждым заказчиком они работают индивидуально, учитывая специфику их бизнес-деятельности. За многолетний период работы нашему центру удалось разработать собственные механизмы по выполнению оценки товарных знаков, помогающие ускорить процесс и добиться желаемой для заказчиков результативности.

Чтобы заказать оценку в Москве и Московской области, а также в различных регионах России звоните:

Телефон:
+7 (495) 668-64-79

Видео (кликните для воспроизведения).

Источник: http://sud-ocenka.ru/ocenka-biznesa/ocenka-tovarnogo-znaka/

Оценка стоимости товарного знака
Оценка 5 проголосовавших: 1

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here